OTRO COCHE ‘A PRECIO DE FAN’ PARA CARS&CARS
El reto: Tras la primera edición de la campaña “A precio de fan”, Cars&Cars (Grupo Santander) volvió a confiar en nosotros para lanzar de nuevo la acción en la que la compañía ofrece un vehículo de su flota a un precio de salida que va descendiendo conforme vaya consiguiendo seguidores en Facebook. En el horizonte, nos planteamos conseguir bajar el coche a 0 euros.
¿La solución? Para materializar esta propuesta, diseñamos y desarrollamos una aplicación dentro de la página de fans de la marca en la red social, con la que cada nuevo seguidor podía bajarle el precio al coche pulsando un botón. Al hacerlo, el usuario descubría también el precio vigente resultante.
La novedad en esta edición ha radicado en incrementar el incentivo de participación, que ha pasado de 5 a 10 euros de rebaja por cada click. Además, paralelamente y para incrementar la visibilidad de la acción, el coche se expusó en el Salón del Vehículo de Ocasión (IFEMA, Madrid), ofreciendo la oportunidad a sus visitantes de participar también allí mismo. Acompañando al vehículo, un ‘termómetro’ gigante fue marcando el precio del vehículo en cada momento.
El resultado: La campaña, que en sus primeros tres días consiguió reducir el precio del coche hasta la mitad, obtuvo unos resultados finales excepcionales, alcanzándose el ansiado precio 0 a los diez días y cosechando un incremento final del 40 % en el número de fans de la página. De esta forma, logramos incrementar considerablemente la notoriedad de Cars&Cars en social media, así como su presencia en general en el entorno online.
