Cañas con FH y Mahou
Acción promocional para redirigir al target hacia los restaurantes, app en Facebook y presencia en otras redes sociales.
El RETO: desarrollar una promoción para incrementar el ticket medio en los restaurantes Foster´s Hollywood, unificando esta marca con Mahou. Para ello contábamos con el talento de tres grandes agencias Y&R, Labstore y Arroba.
Juntos, debíamos encontrar la forma de explicar la sinergia entre ambas marcas, sin perder la esencia de la promoción: 2 Mahou = invitación al entrante que tú elijas; y a la vez generar tráfico a los restaurantes.
¿LA SOLUCIÓN?: comenzamos con la definición conjunta del concepto creativo y así nació que ¡Que inviten las rubias! La estrategia a seguir estaba a medio camino entre el mundo on line y off line. Los usuarios podrán acudir a su restaurante Foster´s Hollywood más cercano y encontrar un código QR en el mantel de papel, este les servirá para disfrutar de la promoción en su próxima visita. También podrá fotografiarse con las pelucas rubias que encontrará en el restaurante y ganar premios por subir la foto a la aplicación en Facebook.
Esta campaña se combina con acciones en redes sociales, principalmente en Facebook, (aunque también tiene presencia en otros canales de social media como Twitter, Tuenti …). Nuestra obsesión era ofrecer un entorno interactivo y único, donde los usuarios pudieran informarse sobre todos los detalles de esta promoción e imprimirse la invitación que redirige al target hacia Foster´s Hollywood. Por supuesto en este mismo entorno hemos implementado espacios lúdicos como El Rubiómetro: app que le revela al usuario qué tipo de rubia lleva dentro y le permite compartir este diagnóstico “supercañero” con sus amig@s.
Además, repartimos entradas para espacios de ocio, sólo por subir fotos a la Galería en Facebook con la peluca rubia que encontrarán en los restaurantes Foster´s Hollywood.
EL RESULTADO: es una campaña 360º que conjuga varios aspectos del marketing directo. Con una aplicación multifuncional que tiene a la promoción ¡Que inviten las rubias! como eje principal. Además consigue guiar la navegación del usuario de forma que al final siempre descargue su invitación para ir a Foster´s Hollywood y disfrutar de la promo 2 Mahou = invitación a entrante (redirigir al restaurante).
Todo ello apoyado por una campaña de banners envuelta en una atmósfera lúdica, atractiva y con nuestras dos simpáticas cervecitas rubias Mahou como estrellas protagonistas.
(Enlace a la aplicación: http://apps.facebook.com/fostersexperience/?wid=lasrubias )
