NOS MATRICULAMOS EN LA ‘UNI’ DIGITAL
Lanzamos la U-tad, el Centro Universitario especializado en Tecnología y Arte digital
El reto: dar a conocer a los potenciales alumnos y sus padres, la creación de la primera universidad europea con perfil exclusivamente digital y sus titulaciones. Presentar U-tad como una opción para su futuro profesional donde se imparte una educación oficial, homologada, innovadora y reglada.
¿La solución? Diseñar una campaña de comunicación en redes sociales (Facebook, Youtube, Tuenti) y combinarla con estrategias display & performance. Para impulsar este lanzamiento, desarrollamos una estrategia de seeding donde contactamos con los bloggers más relevantes del panorama digital. Además, realizamos un junto con Tapsa, un flashmob en la capital española que posteriormente fue viralizado.
Nuestro target se comunica continuamente en un entorno social media. Así que en este caso, realizar aplicaciones en las redes sociales más de moda era una apuesta segura. Elegimos a un grupo de prescriptores de éxito como Jorge Blanco (Director de la película Planet 51), Javier Rodríguez Zapatero (Director de Google España) o Victor López (Socio de Zinkia y co-creador de Pocoyo) entre otros, que además de hablarnos en Youtube sobre la importancia de contar con un centro como la U-tad, responden vía chat a las preguntas de padres y futuros alumnos.
También quisimos estar presentes en Youtube con acciones como U-talent: un concurso donde los usuarios (potenciales alumnos) nos muestran su mejor trabajo y en el que el premio asciende a 3 becas de estudios completos en U-tad. Para Tuenti elegimos una acción en la que el usuario podía solicitar su Kit de Supervivencia a la Selectividad como símbolo del salto a su nueva vida. Después llevamos a cabo un concurrido flashmob con un grupo de actores de la misma edad que nuestro target. Todos ellos ataviados con camisetas de la U-tad y el claim: “No te quedes parado”, su misión fue repartir los kits a los usuarios que lo habían solicitado vía Tuenti.
El resultado, una campaña de tono informativo pero con un diseño actual, acorde con los gustos y expectativas del target y del medio en que se desarrolla.
