Desnudamos el Mutua Madrid Open con YouTube
La agencia interactiva Arroba ha sido la encargada del diseño y desarrollo del concurso Superfan X, Dicho proyecto, promovido por YouTube, nace con el objetivo de ofrecer a la comunidad internauta una visión exclusiva del torneo, alejada de la cobertura que puedan ofrecer las televisiones y basada en la participación de sus usuarios y la interactividad con el público. Siguiendo estos cánones, la figura del Superfan X representa a un aficionado que tendrá la oportunidad de vivir junto a tenistas y celebrities el Mutua Madrid Open a través de experiencias exclusivas, y de mostrar en primera persona todos estos momentos al resto del mundo a través de YouTube.
El desarrollo del proyecto se ha basado en dos fases independientes. La primera, actualmente activa, está compuesta por un contest channel donde se está llevando a cabo el casting para encontrar al candidato perfecto. La participación se realiza mediante la creación y publicación de un vídeo mostrando por qué merecen ganar. Posteriormente, el concursante debe someterse a la valoración del resto de internautas. Los vídeos más votados pasarán a un casting presencial en la Caja Mágica, en el que tendrán que superar una prueba bajo un jurado de YouTube.
Una vez elegido el Superfan X, dará comienzo la segunda fase, paralela al desarrollo del Madrid Open, en la que a través de un advanced channel, el ganador irá publicando vídeos de cada uno de los eventos que viva, compartiendo su experiencia con millones de personas en todo el mundo y haciendo público el lado más reservado del torneo.
Además del desarrollo de estas plataformas, Arroba ha creado una campaña de visibilidad, incluyendo como pieza más destacada un masthead rich media para la página principal de YouTube.
