“Sayonara Baby”. Después de pasar varios años en Sony Store este peculiar amigo se independiza…y está buscando nuevo hogar

EL RETO: En agradecimiento a la fidelidad de sus fans, poner a su disposición un elemento emblemático de las tiendas Sony Store: la figura de Terminator de 2 m. 20 cm de alto y 80 kg. de peso. ¿Cómo? Creando una acción en Facebook a través de la cual sus seguidores puedan concursar para llevárselo a casa.

¿LA SOLUCIÓN?: ¿Os imagináis compartiendo piso con el mismísimo Terminator? Después de pasar varios años en Sony Store, nuestro peculiar amigo se independiza, necesita un nuevo hogar y por ello se ha lanzado a buscar piso.

Siguiendo las nuevas tendencias de internet que invitan a compartir fotomontajes con diferentes elementos, lo que proponemos es hacerlo a través del lanzamiento de una aplicación en la que los usuarios podrán customizar sus fotos añadiendo de manera sencilla la figura de Terminator. Las creaciones resultantes serán compartidas con el resto de usuarios de Facebook y de entre todas las imágenes recibidas se premiarán las más divertidas, ocurrentes y las que más nos sorprendan.

Consiste en recibir una respuesta personal, hogareña y creativa del usuario y premiarlo por ello enviándole la figura original que hasta el momento estaba situada en la tienda.

EL RESULTADO: una aplicación divertida en la que la imaginación de los participantes juega un papel fundamental y con la que Sony Store le dice “Sayonara Baby” a uno de sus personajes más emblemáticos. A finales de mayo se cierra el concurso y podremos conocer cuántos han pujado por llevarse a casa a nuestro amigo y quién será el afortunado.

https://apps.facebook.com/mundosony/?wid=terminator

Creación de Microsite para PC y dispositivos móviles

Hace más de 12 años, cuando nadie hablaba aún de responsabilidad social corporativa, Telecinco lanzó 12 Meses 12 Causas: un proyecto de publicidad social que incluye más de 66 causas y que ha cosechado 45 premios.

EL RETO: la renovación de la marca y la incorporación de 12 Meses como campaña global dentro de la marca paraguas de Mediaset España y su aplicación a los 7 canales que la integran. En este marco se decidió colaborar con la Organización Nacional de Transplantes para fomentar la donación de órganos, estimulando al donante potencial para ayudarle a tomar tan importante decisión y hacerle ver la importancia de comunicar su deseo a la propia familia cuya autorización es imprescindible llegado el momento.

LA SOLUCIÓN: Imagen Corporativa de Mediaset España marcó las directrices estéticas y estratégicas del proyecto y contó con nosotros para el desarrollo digital de la campaña en apoyo a la donación. Se decidió centrar la estrategia en la creación de un microsite promocional; eresperfectoparaotros.com accesible desde PC y dispositivos móviles, con apoyo de una campaña de display. Aquí el usuario podía solicitar directamente a la ONT su propia tarjeta de donante, entender las condiciones de la donación y resolver sus dudas frecuentes sobre este proceso.

Este microsite está dividido visualmente en 2 partes a través de una línea que simboliza el gráfico del ritmo cardíaco. Hemos utilizado una tipografía directa y limpia para los titulares de sección (helvética), que refuerce la premisa de que obtener la tarjeta es muy fácil y accesible. Se ha puesto especial cuidado en desarrollar un formulario muy intuitivo y bien estructurado para facilitar al máximo el registro de los usuarios con el fin de repartir muchas tarjetas de donante.

Se nos pidió trasladar todos los recursos utilizados en la campaña de antena a la página web. Los colores utilizados basados en la tarjeta: azules y magentas que acompañan a los elementos de papiroflexia, recurso que hemos trasladado al menú de navegación para unificar la línea gráfica. Se han incluido las texturas de papel en los fondos para transmitir calidez y unificar elementos.

Las ilustraciones pintadas a mano utilizadas en la campaña TV están presentes en la home ya que dotan de mucha frescura al microsite y acompañan a la perfección el claim : “Tú eres perfecto para otros”.

EL RESULTADO: El resultado ha sido de un éxito arrollador con un total de 201.478 visitas de las cuales 100.000 usuarios solicitaron la tarjeta de donante y 15.500 compartieron el microsite en redes sociales. La campaña ha tenido una gran repercusión mediática y ha recibido la felicitación de la actual Ministra de Sanidad Ana Mato.

Ya son más de 100.000 donantes – Informativos Telecinco

JUGAR AHORA

Apoyo al lanzamiento de producto con una acción viral

EL RETO: debíamos despertar el deseo de nuestros usuarios por las nuevas We Like Burgers. Crear un contenido con alto nivel de reenvío, que además presentase las nuevas hamburguesas (y sus nuevos ingredientes) de forma divertida y sobre todo apetecible.

¿LA SOLUCIÓN?: siguiendo la línea conceptual del nuevo spot de Foster´s Hollywood: “Elevar tu disfrute a lo más alto”, diseñamos una estrategia basada en un advergame, donde los usuario deben cazar hamburguesas en el aire.

Utilizando su ratón debe calcular el ángulo y la potencia del salto para llegar hasta la ansiada We Like Burger
y conseguir más puntos. Además el usuario puede compartir este juego con sus amigos vía e-mail y redes sociales.

EL RESULTADO: Un advergame que te engancha desde el principio de la partida y que sin duda compartirás con tus colegas.

Presentación de producto y acción promocional

EL RETO: comunicar el lanzamiento de las hamburguesas de Foster´s Hollywood con nuevos y mejores ingredientes. Así como fomentar una actitud positiva ante este cambio.

¿LA SOLUCIÓN?: teniendo en cuenta siempre la línea marcada por la campaña off line We Like Burgers, planteamos una estrategia en dos fases: la primera para dar a conocer a las nuevas hamburguesas y la segunda para crear un refuerzo positivo ante una transformación del producto.

Creamos un sitio web dónde el usuario pudiera descubrir todas las características (e ingredientes) de las nuevas hamburguesas y decidimos combinarlo con una acción promocional en la que el usuario viera recompensado su “amor” por las We Like Burgers.

Con este espíritu nace www.welikeburgers.com un website desarrollado en las tecnologías html, js y php, donde damos a conocer al detalle cada nuevo ingrediente al hacer roll over sobre las imágenes.

Además incluye una divertida promoción en la que los participantes deben enviar “piropos” para conquistar a las nuevas hamburguesas. Sortearemos un viaje a New York para 2 personas entre todos los participantes.

Esta acción se extiende también a las redes sociales donde la marca está presente (Facebook, Tuenti …) y se ha apoyado con una campaña de banners en páginas afines al target.

EL RESULTADO: una web funcional a base de colores cálidos y con la que se quiso transmitir la personalidad de la nuevas hamburguesas, respetando siempre la y imagen corporativa de Foster´s Hollywood. Además, conseguimos más 70.000 visitas, 90.000 páginas vistas y más de 7.000 participaciones en la promoción.

Concurso subjetivo de niños modelos para generar tráfico y notoriedad en
laaventuradesermadre.com

EL RETO: generar tráfico a la web en esta época de Navidad y crear notoriedad de marca, dando a conocer este sitio como lugar de referencia para el target (mamás y futuras mamás).

¿LA SOLUCIÓN?: partiendo de la premisa de que todas las madres piensan que sus bebés son los más guapos, lanzamos un concurso infantil de modelos. Las madres debían subir las fotos de sus pequeños a la web cumpliendo todas las normas y requisitos solicitados para la participación.

Después un jurado de expertos, se encargaría de elegir al bebé ganador que será la imagen de la web para toda la temporada. Además de la campaña de banners on line, se ha apoyado la acción con una campaña de carteles en los centros El Corte Inglés, concretamente en la planta bebé.

EL RESULTADO: un concurso entrañable para niños con posibilidad de continuación con otras temáticas para las fotos (vacaciones, carnaval, Halloween …).

ENLACE WEB

Microsite de apoyo a campaña de medios convencionales y promoción de marca en Redes Sociales

EL RETO: generar una campaña de buzz marketing para conseguir viralizar el spot de TV, dentro de los entornos sociales. Además de aumentar la presencia de marca y el volumen de fans y seguidores.

¿LA SOLUCIÓN?: a ritmo del temazo de ¡SUBIDÓN, SUBIDÓN! Hemos creado el microsite subidon.euro6000.com. Siguiendo la estética y el mismo concepto del spot de TV, construimos un espacio web donde el usuario puede descubrir las ventajas de los Privilegios EURO 6000, conseguir un Ipad 2 y divertirse con la nueva campaña para televisión.

Ante el éxito viral de la anterior oleada de spots y de los abundantes vídeos fake que aparecieron por internet, decidimos crear SUBIDÓN MOVIE MAKER: una herramienta definitiva para que el usuario pueda montar su propia versión del spot de TV en buena calidad y compartirlo en redes sociales.

Además, este microsite incluye una sección con todas las piezas de campaña (cuña de radio …) y la posibilidad de descargar el temazo de ¡SUBIDÓN, SUBIDÓN! que suena en el anuncio.

EL RESULTADO: conseguimos más de 300.000 visualizaciones del spot en la primera semana de campaña.

Vídeos virales para generar notoriedad de marca con motivo de Halloween

EL RETO: se trataba de crear una acción que construyese imagen de marca y a la vez generase tráfico a los restaurantes durante las fechas de Halloween (en España Noche de todos los Santos).

¿LA SOLUCIÓN?: comenzamos por una estrategia transversal que partía desde los restaurantes a través de un Código QR situado en los manteles, hasta una serie de tres vídeos virales que incitaban a visitar los mismos y empaparse del espíritu de Halloween.

VER VÍDEOS

El rodaje se llevó a cabo en el restaurante Foster´s Hollywood de Majadahonda en colaboración con la productora Chinatown y dejando la caracterización a manos del maquillador Iñaki Maestre. Obtuvimos tres versiones cuyo objetivo era sorprender y sobre todo asustar a los usuarios.

Además, se creó una aplicación en Facebook que provocaba la posesión del muro a manos de fantasmas y fenómenos paranormales. El usuario podía compartir esta maldición con sus amigos en la red social y acceder a los vídeos virales.

Vídeo corporativo de caso de éxito en Youtube como soporte publicitario.

EL RETO: crear un vídeo didáctico y explicativo, donde se mostrasen las ventajas Youtube como medio anunciante. Además debíamos poner de manifiesto la eficacia de este medio frente a otros más convencionales como la TV.

¿LA SOLUCIÓN?: tomamos como ejemplo el caso de mayor éxito en este sentido, la campaña en Youtube para Sony Ericsson Xperia Play. Un caso donde se pone de manifiesto que productos que representan las nuevas tendencias en tecnología, también necesitan ser publicitados de acuerdo a los nuevos tiempos.

Además el caso supone un éxito también a nivel de resultados en términos de cobertura, eficacia y eficiencia.

En colaboración con la productora Subtilly, llevamos a cabo el rodaje en propias las oficinas de Google y con empleados reales. El guión se basa en los testimonios y explicaciones sobre este caso de éxito, abalados por una exposición sencilla de datos estadísticos.

EL RESULTADO: el resultado: una mezcla de imágenes, testimoniales e infografías que consigue explicar el caso de éxito de Sony Ericsson a futuros anunciantes de Google.

Exposición fotográfica en app de Facebook para generar notoriedad sobre certamen de fotografía.

EL RETO: crear una acción dentro de Facebook que promoviese la participación en el Sony World Photography Awards; uno de los premios de fotografía más importantes y completos del mundo.

¿LA SOLUCIÓN?: Programar una aplicación permita subir fotos a los usuarios y e implementarla dentro de Mundo Sony (el espacio exclusivo de la marca dentro de Facebook).

Plateamos la acción como una exposición virtual previa que sirve de ensayo a los participantes para prepararse de cara al Sony World Photography Awards. Además, con el fin de incentivar la participación y mejorar la calidad de sus fotos, Sony regala a los usuarios que sean elegidos por el jurado, fantásticas Cámaras de fotos Digitales A55 o NEX.

De esta forma damos a conocer al target de fotógrafos profesionales y amateur, la existencia de este certamen internacional de fotografía que cuenta con un amplio abanico de categorías y temáticas.

EL RESULTADO: un concurso divertido que aúna la afición por la fotografía con fantásticos regalos de Sony dentro de una aplicación en redes sociales. Además se genera una exposición virtual donde los propios usuarios producen el contenido.

ENLACE APLICACIÓN EN FACEBOOK

Acción de cobranding en Facebook entre el programa de televisión El Hormiguero y Sony Tablet S.

EL RETO: realizar una acción de notoriedad en el programa El Hormiguero 3.0 conducido por Pablo Motos. Se trataba de mostrar las cualidades de la nueva Sony Tablet S, dentro de un espacio televisivo afín al target y de utilizar la mención publicitaria previamente grabada para promover una campaña en redes sociales.

¿LA SOLUCIÓN?: partiendo de la telepromoción protagonizada por Juan y Damián decidimos plantear una estrategia en torno a los dos personajes que representan: Trancas y Barrancas.

La mecánica consiste en un sencillo concurso subjetivo en el que los usuarios debían responder a la pregunta: ¿QUÉ HARÍAS CON UN SONY TABLET S? Después nuestras simpáticas hormigas, (Juan y Damián en la vida real , se encargaban de elegir los dos comentarios más originales y sorprendentes. Los afortunados ganadores se llevaban una Sony Tablet S por la cara.

Este concurso se integra dentro de Mundo Sony; el espacio que la marca tiene reservado en Facebook. Aquí se aglutinan noticias, concursos, promociones, lanzamientos de producto, aplicaciones e información sobre esta empresa japonesa.

EL RESULTADO: una divertida acción que une tecnología, televisión y redes sociales para dar como resultado una acción promocional sencilla de gran repercusión: 19.458 visitas únicas y 10.624 usuarios en 10 días.

VÍDEO TELEPROMOCIÓN