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Apoyo al lanzamiento de producto con una acción viral

EL RETO: debíamos despertar el deseo de nuestros usuarios por las nuevas We Like Burgers. Crear un contenido con alto nivel de reenvío, que además presentase las nuevas hamburguesas (y sus nuevos ingredientes) de forma divertida y sobre todo apetecible.

¿LA SOLUCIÓN?: siguiendo la línea conceptual del nuevo spot de Foster´s Hollywood: “Elevar tu disfrute a lo más alto”, diseñamos una estrategia basada en un advergame, donde los usuario deben cazar hamburguesas en el aire.

Utilizando su ratón debe calcular el ángulo y la potencia del salto para llegar hasta la ansiada We Like Burger
y conseguir más puntos. Además el usuario puede compartir este juego con sus amigos vía e-mail y redes sociales.

EL RESULTADO: Un advergame que te engancha desde el principio de la partida y que sin duda compartirás con tus colegas.

Presentación de producto y acción promocional

EL RETO: comunicar el lanzamiento de las hamburguesas de Foster´s Hollywood con nuevos y mejores ingredientes. Así como fomentar una actitud positiva ante este cambio.

¿LA SOLUCIÓN?: teniendo en cuenta siempre la línea marcada por la campaña off line We Like Burgers, planteamos una estrategia en dos fases: la primera para dar a conocer a las nuevas hamburguesas y la segunda para crear un refuerzo positivo ante una transformación del producto.

Creamos un sitio web dónde el usuario pudiera descubrir todas las características (e ingredientes) de las nuevas hamburguesas y decidimos combinarlo con una acción promocional en la que el usuario viera recompensado su “amor” por las We Like Burgers.

Con este espíritu nace www.welikeburgers.com un website desarrollado en las tecnologías html, js y php, donde damos a conocer al detalle cada nuevo ingrediente al hacer roll over sobre las imágenes.

Además incluye una divertida promoción en la que los participantes deben enviar “piropos” para conquistar a las nuevas hamburguesas. Sortearemos un viaje a New York para 2 personas entre todos los participantes.

Esta acción se extiende también a las redes sociales donde la marca está presente (Facebook, Tuenti …) y se ha apoyado con una campaña de banners en páginas afines al target.

EL RESULTADO: una web funcional a base de colores cálidos y con la que se quiso transmitir la personalidad de la nuevas hamburguesas, respetando siempre la y imagen corporativa de Foster´s Hollywood. Además, conseguimos más 70.000 visitas, 90.000 páginas vistas y más de 7.000 participaciones en la promoción.

Concurso subjetivo de niños modelos para generar tráfico y notoriedad en
laaventuradesermadre.com

EL RETO: generar tráfico a la web en esta época de Navidad y crear notoriedad de marca, dando a conocer este sitio como lugar de referencia para el target (mamás y futuras mamás).

¿LA SOLUCIÓN?: partiendo de la premisa de que todas las madres piensan que sus bebés son los más guapos, lanzamos un concurso infantil de modelos. Las madres debían subir las fotos de sus pequeños a la web cumpliendo todas las normas y requisitos solicitados para la participación.

Después un jurado de expertos, se encargaría de elegir al bebé ganador que será la imagen de la web para toda la temporada. Además de la campaña de banners on line, se ha apoyado la acción con una campaña de carteles en los centros El Corte Inglés, concretamente en la planta bebé.

EL RESULTADO: un concurso entrañable para niños con posibilidad de continuación con otras temáticas para las fotos (vacaciones, carnaval, Halloween …).

ENLACE WEB

Microsite de apoyo a campaña de medios convencionales y promoción de marca en Redes Sociales

EL RETO: generar una campaña de buzz marketing para conseguir viralizar el spot de TV, dentro de los entornos sociales. Además de aumentar la presencia de marca y el volumen de fans y seguidores.

¿LA SOLUCIÓN?: a ritmo del temazo de ¡SUBIDÓN, SUBIDÓN! Hemos creado el microsite subidon.euro6000.com. Siguiendo la estética y el mismo concepto del spot de TV, construimos un espacio web donde el usuario puede descubrir las ventajas de los Privilegios EURO 6000, conseguir un Ipad 2 y divertirse con la nueva campaña para televisión.

Ante el éxito viral de la anterior oleada de spots y de los abundantes vídeos fake que aparecieron por internet, decidimos crear SUBIDÓN MOVIE MAKER: una herramienta definitiva para que el usuario pueda montar su propia versión del spot de TV en buena calidad y compartirlo en redes sociales.

Además, este microsite incluye una sección con todas las piezas de campaña (cuña de radio …) y la posibilidad de descargar el temazo de ¡SUBIDÓN, SUBIDÓN! que suena en el anuncio.

EL RESULTADO: conseguimos más de 300.000 visualizaciones del spot en la primera semana de campaña.

Vídeos virales para generar notoriedad de marca con motivo de Halloween

EL RETO: se trataba de crear una acción que construyese imagen de marca y a la vez generase tráfico a los restaurantes durante las fechas de Halloween (en España Noche de todos los Santos).

¿LA SOLUCIÓN?: comenzamos por una estrategia transversal que partía desde los restaurantes a través de un Código QR situado en los manteles, hasta una serie de tres vídeos virales que incitaban a visitar los mismos y empaparse del espíritu de Halloween.

VER VÍDEOS

El rodaje se llevó a cabo en el restaurante Foster´s Hollywood de Majadahonda en colaboración con la productora Chinatown y dejando la caracterización a manos del maquillador Iñaki Maestre. Obtuvimos tres versiones cuyo objetivo era sorprender y sobre todo asustar a los usuarios.

Además, se creó una aplicación en Facebook que provocaba la posesión del muro a manos de fantasmas y fenómenos paranormales. El usuario podía compartir esta maldición con sus amigos en la red social y acceder a los vídeos virales.

Vídeo corporativo de caso de éxito en Youtube como soporte publicitario.

EL RETO: crear un vídeo didáctico y explicativo, donde se mostrasen las ventajas Youtube como medio anunciante. Además debíamos poner de manifiesto la eficacia de este medio frente a otros más convencionales como la TV.

¿LA SOLUCIÓN?: tomamos como ejemplo el caso de mayor éxito en este sentido, la campaña en Youtube para Sony Ericsson Xperia Play. Un caso donde se pone de manifiesto que productos que representan las nuevas tendencias en tecnología, también necesitan ser publicitados de acuerdo a los nuevos tiempos.

Además el caso supone un éxito también a nivel de resultados en términos de cobertura, eficacia y eficiencia.

En colaboración con la productora Subtilly, llevamos a cabo el rodaje en propias las oficinas de Google y con empleados reales. El guión se basa en los testimonios y explicaciones sobre este caso de éxito, abalados por una exposición sencilla de datos estadísticos.

EL RESULTADO: el resultado: una mezcla de imágenes, testimoniales e infografías que consigue explicar el caso de éxito de Sony Ericsson a futuros anunciantes de Google.

Exposición fotográfica en app de Facebook para generar notoriedad sobre certamen de fotografía.

EL RETO: crear una acción dentro de Facebook que promoviese la participación en el Sony World Photography Awards; uno de los premios de fotografía más importantes y completos del mundo.

¿LA SOLUCIÓN?: Programar una aplicación permita subir fotos a los usuarios y e implementarla dentro de Mundo Sony (el espacio exclusivo de la marca dentro de Facebook).

Plateamos la acción como una exposición virtual previa que sirve de ensayo a los participantes para prepararse de cara al Sony World Photography Awards. Además, con el fin de incentivar la participación y mejorar la calidad de sus fotos, Sony regala a los usuarios que sean elegidos por el jurado, fantásticas Cámaras de fotos Digitales A55 o NEX.

De esta forma damos a conocer al target de fotógrafos profesionales y amateur, la existencia de este certamen internacional de fotografía que cuenta con un amplio abanico de categorías y temáticas.

EL RESULTADO: un concurso divertido que aúna la afición por la fotografía con fantásticos regalos de Sony dentro de una aplicación en redes sociales. Además se genera una exposición virtual donde los propios usuarios producen el contenido.

ENLACE APLICACIÓN EN FACEBOOK

Acción de cobranding en Facebook entre el programa de televisión El Hormiguero y Sony Tablet S.

EL RETO: realizar una acción de notoriedad en el programa El Hormiguero 3.0 conducido por Pablo Motos. Se trataba de mostrar las cualidades de la nueva Sony Tablet S, dentro de un espacio televisivo afín al target y de utilizar la mención publicitaria previamente grabada para promover una campaña en redes sociales.

¿LA SOLUCIÓN?: partiendo de la telepromoción protagonizada por Juan y Damián decidimos plantear una estrategia en torno a los dos personajes que representan: Trancas y Barrancas.

La mecánica consiste en un sencillo concurso subjetivo en el que los usuarios debían responder a la pregunta: ¿QUÉ HARÍAS CON UN SONY TABLET S? Después nuestras simpáticas hormigas, (Juan y Damián en la vida real , se encargaban de elegir los dos comentarios más originales y sorprendentes. Los afortunados ganadores se llevaban una Sony Tablet S por la cara.

Este concurso se integra dentro de Mundo Sony; el espacio que la marca tiene reservado en Facebook. Aquí se aglutinan noticias, concursos, promociones, lanzamientos de producto, aplicaciones e información sobre esta empresa japonesa.

EL RESULTADO: una divertida acción que une tecnología, televisión y redes sociales para dar como resultado una acción promocional sencilla de gran repercusión: 19.458 visitas únicas y 10.624 usuarios en 10 días.

VÍDEO TELEPROMOCIÓN

Campaña de local store marketing con motivo de la inauguración del nuevo Foster´s Hollywood en las Islas Pitiusas

EL RETO: notificar la apertura del primero de sus restaurantes en Ibiza. Se trataba de crear una imagen de marca positiva y redirigir tráfico hacia el nuevo establecimiento.

¿LA SOLUCIÓN?: trazamos una estrategia de local store marketing en consonancia con la acción off line. La táctica era comenzar con una campaña de exterior que finalizase en el restaurante haciendo uso de una invitación promocional. Apoyamos la acción con Social Ads y Adwords, con una segmentación temática y geográfica.

Decidimos estructurar todo de tal forma que el usuario pudiera utilizar su móvil para detectar el código QR en los mupis interactivos. A través de éste, accedía a la aplicación móvil especialmente diseñada para mostrar el cupón promocional directamente desde su pantalla móvil en el nuevo restaurante.

Además, planteamos un microsite donde imprimir el cupón para invitar a su acompañante a cenar gratis en Foster´s Hollywood Ibiza. En esta url también podía
obtener datos generales sobre Foster´s Hollywood, así como enlaces a las redes sociales donde la marca está presente (Facebook, Tuenti, Twitter …).

EL RESULTADO: una campaña con un alto grado de segmentación y éxito, tanto a nivel de descargas de cupón como de afluencia al local y canje de la promoción. Con un total de 532 visitas y 433 usuarios en los primeros 8 días, teniendo en cuenta que la campaña está geolocalizada en el territorio ibicenco.

Aplicación en Facebook creada para reforzar imagen de marca e incentivar la participación del usuario.

EL RETO: crear una acción en Facebook que cumpliese dos objetivos fundamentales: 1. Generar un contenido atractivo para los seguidores de la marca que tuviese una alto grado de viralidad. 2. Aumentar el número de seguidores de la Fan page.

¿LA SOLUCIÓN?: decidimos seguir en consonancia con la línea de comunicación Hambre de Foster´s Hollywood; que invita a la transgresión y a saltarse las normas.

Desde aquí, trazamos la línea conceptual Hambre de provocar que se traduciría en una idea que conectase con el target más joven aprovechando la capacidad viral que tiene cualquier provocación en sí misma.

Creamos un espacio donde el usuario se sincera colgando etiquetas prediseñadas a su amig@ (como quien cuelga un sambenito). Estas etiquetas aparecían en el muro de Facebook de ambos y describía a las personas con términos como: ancianolescente, shoppinglover o pijippie…

Con esta acción premiábamos la provocación repartiendo entre nuestros participantes emocionantes Packs de Aventura “La Vida es Bella” por la mecánica del momento ganador.

EL RESULTADO: una aplicación en Facebook que generaba una experiencia positiva para sus usuarios con un alto grado de viralización de contenidos y aumentando la comunidad de Fans en más de un 50% de la base inicial. Finalmante más de 7.500 personas fueron etiquetadas por sus amigos.